El deseo de todos los hoteles es el de aumentar el número de ventas directas y reducir el peso que tienen las OTAS en su estrategia de comercialización. El posicionamiento es un aspecto clave que permite a los usuarios encontrar la web directa del hotel frente a agencias o competidores. ¿Está tu hotel apostando por tener un buen posicionamiento SEO?
En algunos de nuestros anteriores posts hemos hablado sobre el posicionamiento SEM y sus beneficios para los hoteles. En este post hablaremos sobre el posicionamiento orgánico, gratuito, más conocido como SEO (Search Engine Optimization).
Los anuncios dentro del posicionamiento SEM requieren de una inversión económica por parte del hotel. Sin embargo, en el posicionamiento SEO no es necesario invertir una cantidad económica, únicamente se necesita el tiempo invertido por la persona encargada de redactar y publicar los contenidos.
Desde la aparición de Google a mediados de los años 90 y el boom que surgió a posteriori con las páginas webs, los responsables de cada página empezaron a pensar cómo poder alcanzar los primeros resultados de búsqueda para así poder llegar a un mayor número de usuarios. ¡Y con ello nació el SEO!
Aunque existen una gran variedad de factores en los que un motor de búsqueda se basa a la hora de posicionar una web, destacan sobre el resto dos:
– Autoridad: la autoridad de una página es la popularidad de la web, es decir, si la información que contiene resulta de valor para los usuarios.
– Relevancia: consiste en la relación que tiene la web con la búsqueda que se ha realizado en los buscadores.
¿Tiene mi hotel que apostar por el posicionamiento SEO?
Es recomendable apostar por el posicionamiento SEO. En las campañas y anuncios SEM, el posicionamiento se pierde cuando se acaba la inversión económica. Sin embargo, en el posicionamiento SEO el trabajo realizado no se pierde, al no existir anuncios ni inversión económica.
Algunos de los factores que animan a apostar por el SEO son los siguientes:
– El SEO es la forma más económica de atraer visitantes.
– El posicionamiento es orgánico o natural, no conlleva un coste por clic.
– Es un medio totalmente directo.
– No tiene límites de tráfico.
– Es posible medir los resultados.
Como todo, el posicionamiento SEO cuenta con ventajas y desventajas. Entre sus desventajas, podemos encontrar las siguientes:
– Cada cambio que se realiza tiene su tiempo, no es rápido.
– No siempre se consigue lo que se propone, ya que todo no depende al 100% de uno mismo.
– Un posicionamiento desde cero no es inmediato, lleva su tiempo.
– Podemos ser penalizados por Google sin conocer el motivo.
– Existe la obligación de estar en las primeras páginas de los resultados de búsqueda, donde hay mucha competencia.
Un alto volumen de visitas a la web propia de un hotel otorga más probabilidades de conseguir clientes potenciales y ventas directas, con la serie de beneficios y ventajas que ello conlleva. Por lo que el posicionamiento SEO debe ser muy tenido en cuenta en la estrategia de los hoteles.
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Francesc Bañó
Revenue Manager & E-Commerce
Beezhotels, especialistas en Revenue Management Hotelero & E-Commerce
